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格兰仕多品牌战略持续发力 夯实全品类健康家电实力
发布日期:2021-09-19 09:01   来源:未知   阅读:

  作为大众熟悉的国民家电品牌,格兰仕正在甩掉单品类标签,展现出全品类健康家电的强大实力。

  在2021年中国厨电行业高峰论坛上,格兰仕一举斩获多个奖项,荣获2021中国厨电行业微蒸烤先锋品牌称号,旗下产品格兰仕DR空气炸微波炉被评为微波炉优选产品,格兰仕嵌入式微蒸烤01A系列获得“渠道优选推荐产品奖”。

  受去年疫情的影响,消费者对健康越发的关注,根据GfK调查数据显示,46%的中国受访者未来家电购买方向为“守护全家人的健康”。厨房中的饮食健康尤为被人关注,作为第一批引领中国健康家电普及的国民家电品牌,格兰仕也紧跟消费趋势的变化,推出多款健康家电产品。

  作为微蒸烤领域的领军者,今年格兰仕发布多款微蒸烤新品,以本次获奖的DR空气炸微波炉为例,在微波炉产品上首创空气炸功能,为喜爱油炸食品的人们带来福音,嵌入式微蒸烤01A系列则为追求空间一体化家装需求的用户带来品质生活,微波炉、电烤箱以及一体机等产品让人们告别烟熏火燎的烹饪方式,还厨房以洁净空间。围绕着中式烹饪追求健康的“蒸”,格兰仕开发出电蒸炉、蒸烤箱、微蒸烤一体机等产品,运用沸腾蒸技术将中国古法蒸技艺与现代科技相融合,开创独有的“下沉式发热盘”模拟蒸笼旺火,8s快速产生蒸汽,在确保食物最大程度锁鲜的同时,缩短烹饪时间。

  为了满足用户对于厨房品质生活的需求,格兰仕在套系化厨房解决方案上也屡屡创新,推出的黑金刚系列涵盖中西式生活电器空气炸锅、面包机、电磁釜、多功能锅等二十余款产品,全方位保障消费者健康。

  除了拳头产品微蒸烤系列,格兰仕还在其他品类上不断发力,此前发布的格兰仕GZ2020空气消毒机,是一款医用级空气消毒净化类产品,这款产品可实现全面、全效、全屋净化,消除空气中常见的病毒、细菌、PM2.5等安全隐患。

  此外,应用DTOF技术清扫无死角的扫拖一体机WSDJ5201、史上最薄的滚筒洗衣机U19、提供家庭保鲜、监控、娱乐功能的ICE WROLD智能冰箱、颠覆传统的对开门烤箱等产品,也彰显了格兰仕不断壮大的健康家电产业集群。

  产品不断创新的背后是格兰仕智能制造实力的提升,2019年9月,格兰仕正式宣布明确了“科技格兰仕”的新方向、新目标,去年4月份,香港刘伯温六合,格兰仕集团工业4.0示范基地投产,据悉,格兰仕顺德工业4.0基地拥有四条智能生产线,生产效率是传统制造模式的9倍,这标志着格兰仕科技转型的成功,也为接下来持续的高质量发展夯实了基石。

  产品不断精进之外,品牌战略上,格兰仕也动作不断,为抓住新兴消费者群体而发力。今年格兰仕正式推出了子品牌“易厨”,据悉,该品牌主打年轻时尚,瞄准了Z世代的消费者。

  据格兰仕厨房电器总监范勋介绍,“在多品牌战略中,格兰仕定位高端,风格沉稳大气;新发布的子品牌“易厨”锁定Z世代,更具年轻活力。”两者各有分工又相辅相成,通过精准的差异化市场定位,满足不同消费者的需求。

  格兰仕要约收购惠而浦(中国)也是今年家电圈的大新闻,双方的互惠互补也将进一步助推格兰仕版图的扩大,格兰仕和惠而浦(中国)两个平台的有效协同,也必将给市场和消费者带来巨大的想象空间。

  纵观家电行业,多品牌战略并不少见,尤其是当下消费圈层分化的越发明显,在这样的市场环境下,格兰仕提出这样的多品牌发展战略可以说是并不意外,格兰仕开启的多品牌满足多层级用户的新市场天地,也为“国货经济”的兴起壮大贡献一份力量。

  在智能制造和品牌战略的双效赋能下,格兰仕的产业链进一步提升,东方红心水论坛,产品更有竞争力,同时企业在面临市场环境变化时也能抵住压力,砥砺前行,据悉,在2020年全家电行业都受到影响的背景下,格兰仕依然逆势增长,实现了全年全品类销售同比增长48%的好成绩。

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